?

当前位置 鱼摆摆网 > 电商资讯 >

大中华区新奥博时时彩首次直营,与以往有何不同?

栏目:电商资讯 ??时间:2019-12-01 18:06

来源:TopMarketing

就在上周,第16届大中华区新奥博时时彩落下了帷幕。与以往不同的是,今年的新奥博时时彩首次由全球艾菲直营,并且成立了第一届大中华区艾菲董事会。

作为全球聚焦“实效”的权威奖项,今年的主题是“见证实效,连接全球”。而说起“实效”,在经济下行环境下,由“实效”引起的讨论似乎一直不断,不同人对“实效”的定义也有所不同,据此TOP君采访了大中华区艾菲董事总经理,全球艾菲高级副总裁徐浩宇,梳理了他对实效的理解以及未来对直营后大中华区新奥博时时彩的愿景

大中华区艾菲董事总经理,全球艾菲高级副总裁徐浩宇

新奥博时时彩一直秉承实效营销的理念,在中国市场的语境下,您认为实效意味着什么?

徐浩宇:实效意味着在支出情况下一个Campaign所带来的合理、或者超出期望的回报。但这个回报本身有着多样化的指标,有可能是销售额,有可能是用户人群,也有可能是整个人群认知度的提升,但指标本身是要有衡量的,而不能用很模糊的话来描述,所以它是要在可衡量下指标的体现,而这个指标体现会根据不同的Campaign的目标去对应。

在这些年的营销变革中,实效的衡量标准发生了哪些变化?

徐浩宇:变化是在于出现了很多新的行业、媒体形态,标准就不一样了,比如网红带货与做公益的标准就是不同的。另外以前方式可能还是通过宣传、写新闻稿、做线下活动、做路演等方式来达到,而现在可能通过搜索引擎优化、关键字优化来实现,但其实这个本身也涵盖创意、技巧。

从个人角度来说,我们需要根据媒体形态的变化(如抖音等媒体形态)和媒体形态导致的媒介的变化(如长视频、短视频、娱乐营销、体育营销等)来顺应改变衡量我们的标杆,这个尺子背后的原则是不变的,依旧是实效。

在艾菲的文化营销论坛上,大家也都提到了长效与短效的问题,您如何看待长效与短效之间的关系?

徐浩宇:我觉得是一个平衡,就是要看一个企业运营到什么阶段,在这个阶段的使命是什么,就要去解决这个使命所导向的东西,但是当你的企业要成长到下一个阶段的时候,就不能再去用原来的方式去解决未来想突破的瓶颈,所以我觉得正如嘉宾所说的,“双11真正卖货卖的多的产品还是我们耳熟能详的产品”,或者说,过去十年,每年能卖到前十的也是耳熟能详的产品,有些产品今年很好明年就不在了,所以不论买什么东西,最终衡量商品的本质还是一样的。

今年新奥博时时彩结束了15年来的承办模式,与以往相比今年由艾菲全球直营之后有哪些创新之处?

徐浩宇:第一,我们直营了,以前是交给别人做,直营就是大中华区的目标和全球目标一致了。

第二就是大中华区使命不是做一个分公司,而是成为整个艾菲未来10年到50年的战略,我们要搭建一个以中国为核心的世界级平台,来宣扬艾菲,来表彰最好的实践,我们希望表彰的实践不光是在大中华区,可能也包含来自全球各地的。所以明年我们再举办峰会,我们希望大家看到的案例、来分享的嘉宾乃至于现场听的观众也来自全世界,那这个论坛就是全世界的。

如果做到国际化,那与世界上其他国家举办的艾菲的差异性在哪里?

徐浩宇:艾菲全世界标准是一样的,不存在差异,是我们欢迎、拥抱和邀请他们来参与在这里举办的论坛。

中国市场够大,有很多国家都希望来中国做生意,很多国家的人都希望了解中国消费者,也希望看看中国是怎么做营销的。当然,他们来我们也能学习他们是怎么做营销的,就像一些出海的中国企业,他们也想了解世界其他地方消费者的行为习惯以及渠道、手法。所以我们希望把这个舞台变成一个国际舞台。中国在几乎每一个行业都是世界第一或第二大市场,所以就赋予了一种可能去办这样的活动。

与世界其他广告营销类节日或峰会相比,新奥博时时彩的特点有哪些?

徐浩宇:第一,艾菲是唯一在艾菲这个级别颁发的奖,我认为和艾菲一个级别的只有戛纳。艾菲是真正把心思花在了大中华区,但是戛纳从来不会在大中华区做什么。所以你心用在哪里,结果就在哪里。我们希望真正成为世界顶尖的奖,因为有这么多国家想和中国做生意,中国有这么多企业充满了强烈的愿望要出海,要建立国际品牌,所以我们希望艾菲能成为世界级的平台+秉承做严谨的颁奖。

第二,戛纳更像是个节日,一个嘉年华,艾菲现在还是想成为一个严谨的,以衡量为代表的奖项加上有深度产出的分享平台。节日的话如果拿捏得不好,会变成“Everyone is happy”。艾菲还是没有想法要弄成游艇会、海滩趴体之类的。

近期内,新奥博时时彩在推广上有何举措?

徐浩宇:我们是一个非盈利组织,谈不上商业推广。我们有很多合作,比如我们准备和CBA合作,前一段时间和中国网球公开赛合作,帮助他们找到广告主,也和腾讯、百度合作,借助平台邀请更多广告主来参加我们的活动,这些都是双赢的,通过这个合作我们让别人看到不一样的艾菲。我们更多的推广方式就是去包装最好的案例,让别人知道获得艾菲你获得的是荣耀,是行业的肯定和同仁的认可。

其次就是我们希望搭建一个平台,让所有人知道在这里你所呈现的一切和分享到的一切,你触及到的一切都是行业里非常热爱工作的一群人。

[?标签:新奥博时时彩?]
  • 全部评论(0
说点什么吧
?